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嫌我土, 嫌小编俗, 但作者或许那些最毛利的 LV

来源:http://www.jkamy.com 作者:澳洲历史 人气:198 发布时间:2019-12-20
摘要:前几天,有个我们 JJJB 的用户在后台提问, “好品味养成指南” “ 在历史上很长一段时间里,艺术家们似乎都拒绝和商业扯上关系。在人们的认知中,艺术是金钱无法衡量的无价品。

前几天,有个我们 JJJB 的用户在后台提问,

“好品味养成指南”

在历史上很长一段时间里,艺术家们似乎都拒绝和商业扯上关系。在人们的认知中,艺术是金钱无法衡量的无价品。

老湿老湿,

伴随着人们对精神、文化、娱乐层面的需求越来越丰富,艺术品在各大拍卖场一度中拍出天价,艺术品成为了资本市场中最受欢迎的玩具,艺术与商业之间的关系也逐渐变得微妙起来。

我刚开始上班想买个LV

Gucci Bloom

但是我女朋友说她觉得丑

Gucci作为奢侈品品牌中的黑马一直以来都与艺术界保持着紧密的联系, 纵观Gucci 这些年来的一举一动,更是吊足了所有时尚人士的胃口。

你说我还要买吗?

近日,Gucci为最新推出的“Gucci Bloom Acqua Di Fiori”系列香水宣传造势,在ins上邀请了15位不同风格的女性艺术家们为其创作插画。希望她们能将Gucci Bloom的元素融入到作品中。

每位艺术家都根据自己的风格对香水进行了解读,用不同的绘画语言讲述了关于年龄、 友谊以及每个女孩变成女人之间美丽的蜕变,为新的气味赋予生命和故事,通过来自不同领域的声音来传递关于品牌理念。

这位同学,真的不是你女朋友一个人觉得 LV 丑。

不过这也不是Gucci第一次和年轻艺术家合作了。就在去年,为了响应巴塞尔国际钟表珠宝展,Gucci为新推出的Le Marché des Merveilles系列腕表征集了全球艺术家发起了#TFWGucci的活动,以这款腕表为元素创作网络恶搞图片。

但是 LV 活的比 Chanel 、Gucci 都要好,你知道吗?

Gucci在Twitter和Instagram上都发布了该系列的作品,#TFWGucci系列的表现形式不限,它可以是表情包、插画、摄影作品等。

要不今天我们就来扒一扒 LV 吧。看看他是怎么丑到赚钱赚一大把的。

Gucci充分抓住了社交媒体病毒式的传播效果,希望通过艺术家们的脑洞将腕表的元素变成一个独特的交流方式,充分贴合了当下年轻人的生活态度,用一种轻松恶搞的方式将Gucci的品牌基因代入流行文化中。

先来普及下 LV 在奢侈品牌里面到底是哪个梯队的。下面有个金字塔图▼

Louis Vuitton × Jeff Koons

(图片来源: The Bling Dynasty )

当然,除了发起活动,品牌还非常热衷于邀请艺术家们为其设计新产品。LV就曾与波点婆婆草间弥生、波普艺术家村上隆、涂鸦艺术家Richard Prince等合作。而就在去年,LV又与美国著名的当代艺术家Jeff Koons合作,联名推出了“Master”系列。

2015 年的这个金字塔图把 LV 放在了一个平常人可以驾驭AG贵宾会,的价位里,和 Gucci、Prada 差不多。但是在另外一个调查里面,「 10 大最赚钱的奢侈品牌」,LV 在同类里排名第一,而且还耍了第二名的 Prada 十几亿美元。

说到Jeff Koons,就不得不想起他的著名雕塑作品气球狗。作为继杜尚和安迪沃霍尔之后又一当代先锋艺术家,Jeff Koons擅长将人们认为的低俗廉价产物运用到创作中,用一种玩味的态度投射出了当今的商品社会,打破了艺术品高不可攀的传统印象。

这就奇怪了。因为之前我在我们编辑部里面做了个小范围的调查,发现几乎所有的编辑们都觉得 LV 的包很土很丑,只有一个小哥保持中立。▼

Master系列的灵感来自2015年Jeff Koons所创作的凝视球绘画系列「Gazing Ball Paintings」。Jeff Koons在世界名画上放置了一颗蓝色玻璃球,参观者在欣赏名画的同时,可以通过反光球看到自己,从而引起关于低俗与高尚艺术之间的思考。

此次和LV合作,Jeff Koons将达芬奇、梵高、提香、鲁本斯、弗拉戈纳尔等大师的经典名画搬上包包。

这么丑的 LV ,怎么还有这么多人买呢?

除此之外,该系列首次用艺术家的名字代替LV的单词,用特殊技术制成的金属将这些艺术家的名字镶在皮具上,每个包包还配有极具Jeff Koons色彩的兔子挂件。

就硬件来看,LV 一个作为 1854 年就已经创立的老牌子,已经有 160 多年的历史了。

虽然外界对LV与Jeff Koons此次合作褒贬不一,但近年来,与Supreme联名、任命Off-White的创始人Virgil Abloh为创意总监等一系列行为不难看出,LV不仅仅想要通过跨界艺术来为品牌增值,更需要摆脱传统奢侈品高高在上的刻板印象,拉近与年轻消费者的距离。

在二战的时候还被当时的法国皇室和法国军队拿来当行李包用。他的质量自然不用多说,法国军队在打仗的时候,趴在地上蹭什么的,用的都是他的包。

UNIQLO UT

而且对于一个奢侈品牌来说,价格也没有那么贵,感觉撑一撑也还能买个基本款。一个 Never full,大概人民币 6000 左右,可能去国外买退个税还要便宜。现在在北上广,刚毕业的一个月工资就够买一个了 ▼

不但是奢侈品牌,一些大众品牌也非常喜欢和艺术家们合作。UT是优衣库的特别联名系列,一直以来UT都致力与艺术家、卡通动漫、文化机构等合作共同推出系列T恤、周边等。

这些年,与优衣库合作的著名艺术家有Keith Haring、荒木经惟、Andy Warhol等,一经面世就受到年轻人们的热烈追捧。就在去年,优衣库因为知名潮玩KAWS的加入,一件标价99的T恤在一周内卖出了百万件,一度出现连夜排队,一T难求的火爆现象。

但是这个老牌的包包,如果他一直只靠卖那些经典款肯定也只够他生存下来而已。他怎么做到让现在 20-30 岁的年轻人给他不停掏腰包的呢?

UT系列的出现不仅改变了人们对优衣库只有基本款的认知,将艺术日常化,打造出人人都穿的起的文化衫,同时也为品牌带了更多的可能性。

LV 的花头多了去了。

LOEWE「Chance Encounters」

其中最常用的一个就是他特别喜欢和年轻设计师和品牌做跨界合作。比如说,下面这些已经绝版的包包 ▼

如果说产品上的跨界是一种为了卖货的营销手段。更多时候,品牌希望用一些纯粹的方式表达对艺术的热爱。于是,品牌们开始纷纷举办一些展览来展现他们对艺术的追求。

2015年,LOEWE在迈阿密举办了一场名为「Chance Encounters偶遇」的艺术展,整个展厅还原了一座十八世纪位于葡萄牙的粮仓。

这个彩色 LV logo 包包,在 2003 的时候和日本的插画家村上隆跨界,为了拿下更多的年轻人的市场。不过村上隆这个名字你单听可能还反应不过来,看到他画的插图你应该会有印象 ▼

“举办此次展览并不是要推广LOEWE产品,而是想要展示艺术品与生活的融合、与人的互动,希望通过跨领域的互动对话,从而让创新事物得以诞生。”

LOEWE在此次展览中汇集了各种跨领域的艺术品,其中包括了陶瓷雕塑家Sara Flynn的新作品、历史艺术家Lionel Wendt拍摄于20世30年代锡兰的照片、Anthea Hamilton 的雕塑等。

然后今年 3 月的时候,LV 出了个名画包。我当时听到的时候就一个反应,这不就和之前我爸妈公司送的日历一个道理吗?每个月最上面贴个美女图。怎么这么呢?▼

整个展览并没有LOEWE的产品露出,当人们穿梭在由巨石和木头搭建的粮仓中,透过这些艺术品看到的是LOEWE的过去与未来。

Cartier Foundation

这就是 LV 厉害的地方了,这个名画包主意就是 Jeff Koon 的。Jeff 的客户里面就有Lady Gaga ▼

当然,品牌的艺术属性也非一朝一夕能养成。早在1984年,Cartier就成立了卡地亚当代艺术基金会,基金会中收藏了大量的艺术品,同时还常常举办交流会,开设展览等,为促进和推广当代艺术创作做了重大的贡献。

现如今,卡地亚当代艺术基金会已经是法国最重要的当代艺术基金会之一,其在艺术界的造诣远远高过了品牌本身。艺术的基因俨然已经流淌在品牌的血液之中。

Jeff 在 2013 年给 Lady Gaga 的新专辑设计封面。他在一个雕塑 Gaga 的两腿中间放了个球。结果封面因为尺度太大闹到了印尼政府。

Musée Yves Saint Laurent Paris

Jeff Koon 其他的作品也挺奇妙的。总之他这人就是个话题炸弹。LV 和这么个充满争议的人合作,你猜他是什么用心?

摩洛哥的YSL博物馆位于马拉喀什,由法国著名建筑公司Studio KO操刀。Studio KO为了表达对Yves Saint Laurent的敬意,建筑用象征YSL经典系列的曲面和立体的直线相集合,打造了一个极具品牌DNA的博物馆。

结果名画包一出,还挺火。当中最出名的就是这个达芬奇的蒙娜丽莎的微笑的包包 ▼

YSL基金会将品牌5000多件的经典成衣,1.5万件高级时装配件及与品牌有关的系列摄影作品等收入永久展厅。这些珍贵的展品贯穿了Yves Saint Laurent 的一生,前去博物馆的游客可以通过这些收藏窥见YSL一路在时尚界的心路历程。

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